Em 2024, as Olimpíadas alcançaram a igualdade de gênero entre atletas, mas o sexismo persiste, com mulheres ainda sendo julgadas por sua aparência. Para apoiar e celebrar a força dessas atletas, uma marca de maquiagem patrocina aquelas que, por escolha própria, não usam maquiagem. Reforçando que, no momento quiserem utilizar a marca estará sempre ao lado delas.